Wirtschaftliche Evolution

Disruption wird aktuell als das Schreckgespenst des wirtschaftlichen Schaffens in einer digitalen Zukunft postuliert. Dabei geht es gar nicht um ein Phänomen, das in der Gegenwart besonders häufig oder intensiv vorkommt.

Bei Disruption geht es um das Ablösen eines Wirtschaftszweiges oder einer ganzen Branche durch einen anderen. Dies wird dadurch hervorgerufen, dass ein bestehender Bedarf durch eine andere Lösung gedeckt wird und diese Lösung aus unterschiedlichen Gründen mehr Akzeptanz findet.

Das wohl klassischste Beispiel, welches immer und überall genannt wird, ist die Firma Kodak und die ganze Fotofilm-Branche. Sie wurde durch Digitalkameras radikal geschwächt. Hierbei kommt "digital" im Namen der ablösenden Technologie vor und daher passt es so gut.

Wirtschaftliche Evolution hat es aber schon immer gegeben!

• Schriftsetzer wurden von neuen Druckverfahren abgelöst
• Der Buchdruck hat seinerseits das Schreiberhandwerk ersetzt
• Nach der Bronzezeit kam die Eisenzeit
• ...

Wie kann ich mich schützen?

Grundsätzlich erstmal gar nicht! Schutz ist aber auch nicht nötig, da es keine Bedrohung sondern eine Entwicklung ist.

Ein wichtiger Aspekt, der bei der oft sehr technischen Betrachtung aus den Augen verloren wird, ist, dass die Disruption nicht durch die neue Technologie erzeugt wird, sondern durch die höhere Akzeptanz. Wenn man als Unternehmer also vorbeugen möchte, muss die Zufriedenheit und Akzeptanz in der Zielgruppe in das Zentrum unternehmerischer Entscheidungen gestellt werden.